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冰城宝玉石品牌化如何走入国际

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-03-27  浏览次数:1140
核心提示:“墙里开花,墙外不红”的现实哈尔滨“赤玉玛瑙”算是我市宝玉石行业的“中流砥柱”,所出售的玉石产品价位适中,在哈尔滨有稳定

“墙里开花,墙外不红”的现实

哈尔滨“赤玉玛瑙”算是我市宝玉石行业的“中流砥柱”,所出售的玉石产品价位适中,在哈尔滨有稳定的顾客群。但其市场部经理张兴宝表示,该品牌在外地知名度有限,“顾客不太认”。

这种“通病”在国内珠宝界普遍存在。拥有百年历史的上海“老凤祥”银楼今年在澳大利亚悉尼开张,这是国内宝玉石品牌海外第一家店。这个在中国年销售额达326亿元的企业虽然在国内响当当,在国外却无人知晓。

珠宝鉴定专家金宏娜说:“虽然中国有上千年的玉石文化,历史上也制作出许多精美绝伦的艺术品,但国内宝玉石品牌在国际市场上却默默无闻。这恐怕与宝玉石品牌研发、创新、人才培养、品牌理念等要素缺乏有关。”

她分析说,中国的宝玉石产品还没有形成现代科学管理模式,“以人才培养为例,我曾经问过好多宝玉石雕刻大师,如果他们老了,他们的技艺怎么办?他们大都表示会收一些徒弟,但没有系统的专业培训。这种情况就保证不了产品艺术稳定性,更谈不上保持品牌一贯性。”

当品牌迈上奢侈品之路

“一块爱马仕的丝巾4000多元,实际上它的成本只有3%即120元钱。可为什么消费者还甘愿被宰?关键就是品牌建设的好。说得通俗一点,人家买的不是丝巾,而是英国名流的时尚生活。”金宏娜说。

美国调查数据显示,2012年中国人奢侈品消费总额占世界的25%,中国人已成为全球第一奢侈品消费群体。2012年,中国的珠宝玉石销售额已达4000亿元人民币。

上海玉雕协会会长孙敏认为,宝玉石作为奢侈品在欧美国家流行已久,但在中国,作为高端奢侈品,开发上还存在一定差距。“关键是要有新颖的设计和独特的设计理念。世界上许多宝玉石大品牌都是在发明了独家技术之后,才扬名世界。比如意大利Buccellati公司设计的黄金蕾丝、卡地亚的LOVE手镯都是独具匠心的设计。”

电影《泰坦尼克号》里,露丝的“海洋之心”蓝色大钻石市场价值只有200万美元。当一家著名的珠宝公司重新设计演绎之后,这颗钻石的价格一路飙涨到6800万美元。品牌,像产品后面一只看不见的手,把时尚奢侈品的价值高高托起。我省应借助“北红玛瑙”注册的成功契机,规划“北红玛瑙”品牌营销及品牌建设方案,把牌子打响,才有可能走上国际化之路。

 
 
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